Конфеты, духи, папиросы...Легендарная упаковка. 1ч.
Несмотря на массовость и прозаичность такого понятия как упаковка, особенно в СССР, советские московские художники вместе с инженерами создавали национальный бренд – и благодаря им стала знаменитой узнаваемая тара для кефира, упаковки для шоколада, духов, сигарет.
Еще в 19-м веке был изобретен станок для рулонной бумаги, шло развитие литографии. Печать упаковок стала все более разнообразной и красочной. Упаковка скорее приятного, чем полезного, тоже была более приятной, чем у обычных товаров – так, в кондитерской упаковке всегда использовались дорогие материалы. Это была жесть!
В смысле, материал был жесть, а еще стекло или дерево, из тканей — бархат, шелк, муар — и лучшие сорта бумаги. Активно использовали картон. Из него изготавливали подарочные коробочки, и бонбоньерки. Кондитерская фабрика немца Теодора фон Эйнема выпускала наборы конфет к Рождеству в деревянных, жестяных, бархатных бонбоньерках. Эйнем – значимое имя для Москвы и ее производства. В 1851 году организовал на Арбате небольшую мастерскую по производству шоколада и конфет, потом переехал на Петровку, делал сиропы и варенье, Затем с компаньоном Юлиусом Гейсом они открыли на Театральной площади кондитерский магазин. А уже потом построили фабрику на берегу Москвы-реки. Мы и сегодня видим это здание на Софийской набережной.
В конфетные обертки фабрика Абрикосова - семейная и одна из старейших московских фабрик - помещала загадки, головоломки, открытки. Эта фабрика первой в России стала выпускать один из символов нашего Нового года - шоколадных зайцев, и Дедов Морозов, упакованных в фольгу. И фабрика Эйнема, и фабрика братьев Леоновых выпустили к 1913г. кондитерскую серию «Дом Романовых». На коробках и этикетках была представлена в картинках вся история Романовых: от избрания на царство Михаила Федоровича в 1613 году до здравствующего в то время Николая II.
Упаковку и этикетки часто создавали знаменитые художники — например, Александр Бенуа, символист Михаил Врубель или иллюстратор-сказочник Иван Билибин. Коробки по эскизам Билибина разные кондитерские фабрики делали упаковки с готовым напечатанным рисунком, где было оставлено место для названия фабрики или сорта конфет. Иногда художники использовали при создании рисунков готовые образцы орнаментов и сюжетных сценок, которые публиковались в специальных художественных изданиях, в том же «Мире искусства», например. Это было время активно развивающихся технологий с одной стороны, и символизма, течения, обращенного к сказке и красоте, с другой. Кстати, само явление дизайна достигло пика своего развития именно тогда – в этом сочетании технологических возможностей и стремления к украшательству.
В послереволюционной России кондитерская промышленность была национализирована, и все фабрики были переименованы. Производству братьев Абрикосовых присвоили имя П. А. Бабаева, а заводу купцов Леоновых – «Рот Фронт», фабрика Эйнем стала «Красным октябрем».
Итак, на смену царскому пришло советское. А значит функциональное. У нас природа сурова и внезапна, нам важна более функциональность, чем эстетика. Чтобы что-то долго служило, прежде всего, было удобным, основную свою функцию выполняло. Да и государство было монополистом в производстве, соревноваться в красоте было особенно незачем. Важна была суть, содержание, а уж потом форма.
В 1950-е годы на всей территории Советского Союза произошла общая стандартизация упаковок большинства товаров, таких как конфеты «Мишка», водка «Московская», пиво «Жигулевское», спички, и других.
Продолжение следует.